Entreprise d'affichage LED : De
2019-10-10 22:01:20
Entreprise d'affichage LED : de la « guerre des prix » à la « guerre des marques »
Le monde des LED voit l'Asie, l'Asie voit la Chine. C'est le portrait le plus réaliste de la situation actuelle de l'industrie mondiale des LED. En tant que branche importante de l'industrie des LED, l'industrie chinoise des écrans LED a réussi à devancer l'industrie mondiale des écrans électroniques LED en termes de technologie et d'innovation après des années de développement. Cependant, alors que le rythme de développement s'accélère, les problèmes auxquels l'industrie chinoise des écrans LED est confrontée deviennent de plus en plus évidents, tels que la concurrence pour l'homogénéisation des produits, les guerres de prix fréquentes, le manque de marques, etc. Ces facteurs défavorables non seulement entravent sérieusement le développement sain de l'industrie, mais augmentent également les risques pour les entreprises d'affichage LED.
Face à une concurrence internationale de plus en plus féroce, il est particulièrement important pour les entreprises chinoises d'affichage LED de continuer à exploiter pleinement leurs avantages en matière de fabrication, de technologie et d'innovation, de mettre en valeur l'influence de la marque « made in China » et la puissance d'innovation technologique du « made in China », et de réaliser la transformation du « made in China » en « made in China ».
La qualité est fondamentale
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En examinant le développement de l'« explosion » des écrans LED au cours des dix dernières années, on constate que l'industrie des écrans LED en Chine est confrontée à une offre excédentaire structurelle grave, c'est-à-dire à une offre excédentaire de produits homogènes de qualité moyenne et inférieure. La faible demande du marché et la surcapacité de l'industrie font que la guerre des prix des écrans LED est très féroce. Les baisses de prix de mi-année ont balayé l'industrie, déclenchant une guerre des prix massive. Les initiés de l'industrie ont déclaré que l'industrie des écrans LED en 2015 sera confrontée à une situation plus difficile.
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Pour les grandes entreprises disposant de capitaux et d'une taille importante, la réduction des prix est un moyen efficace d'occuper le marché sans raison, mais pour la plupart des petites et moyennes entreprises, elles sont obligées de participer. En raison de la force et de la taille de leurs propres entreprises et des grandes entreprises, il est impossible de les mentionner en même temps, ce qui entraîne souvent de lourdes pertes et une perte d'intérêt. Les guerres de prix fréquentes réduisent non seulement considérablement la marge bénéficiaire de ces fabricants de LED, mais affectent également davantage la qualité des produits. Afin de réduire les coûts, certaines entreprises n'hésitent pas à sacrifier la qualité des produits et des services, ce qui entraîne l'inondation du marché par un grand nombre de produits de qualité inférieure, ce qui non seulement nuit aux intérêts des consommateurs, mais perturbe également l'ordre de l'industrie des LED, exploitant le potentiel et l'espace de profit du développement futur de l'industrie des LED.
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Ces dernières années, des problèmes de qualité des écrans LED ont fréquemment entraîné des « portes coupe-feu », ce qui entraîne de grands risques pour la sécurité du personnel et l'économie des clients. De toute évidence, pour les clients, la qualité des écrans LED est la plus importante. Par conséquent, si les entreprises d'affichage LED veulent parvenir à un développement sain et rapide, il est essentiel qu'elles innovent elles-mêmes sur le plan technologique, qu'elles recherchent et développent des produits plus compétitifs pour revenir sur le marché et former une marque d'affichage LED bien connue, qui pourra réellement conquérir le marché.
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La crise de l'industrie LED en Chine et la coexistence des machines, mais une guerre des prix aveugle ne fera que rendre les entreprises dangereuses et leur faire perdre des opportunités ! À l'heure actuelle, il est très courant de mener une guerre des prix avec des produits bas de gamme et de qualité inférieure dans l'industrie. Pour les entreprises leaders du secteur, il est de leur responsabilité et de leur obligation de maintenir les règles de concurrence du secteur et de fournir aux clients des produits à bas prix et de haute qualité en garantissant la qualité des produits.
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D'un autre côté, le marché ne rejette pas la baisse des coûts de production apportée par l'avantage d'échelle, ce qui conduit naturellement à la baisse du prix des produits. Par exemple, certaines grandes entreprises d'affichage LED ont atteint une certaine taille et disposent d'une certaine force technique pour élargir le marché, de sorte que la réduction des prix est devenue une percée pour ouvrir le marché.
La marque est la direction
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La qualité est fondamentale, la marque est la direction. Dans un certain sens, la Chine est désormais entrée dans l'ère de l'économie de marque, et dans le domaine de l'affichage LED, l'influence de la marque ne peut être ignorée.
La marque est le soft power des entreprises, mais aussi leur compétitivité. Au cours des deux dernières années, la guerre des prix incessante dans le secteur des écrans LED a non seulement fait baisser le taux de marge brute, mais a également éliminé rapidement les petites entreprises d'affichage LED. Seule la marque peut apporter une valeur ajoutée aux entreprises. Parmi le groupe d'écrans LED qui ont fait faillite ces dernières années, il n'est pas difficile de voir que les entreprises qui abandonnent sont souvent celles dont les produits manquent de caractéristiques et dont les caractéristiques de marque ne sont pas évidentes. Cependant, les entreprises qui ont résisté aux hauts et aux bas sont celles dont les marques sont profondément enracinées dans le cœur des gens et dont les produits et services sont distinctifs. La marque est l'équivalent de la carte de visite d'une entreprise ou d'un produit, qui a une valeur potentielle inestimable et nécessite un investissement à long terme et de la persévérance pour s'établir. C'est le but d'une entreprise de s'installer et de s'établir, et aussi la compétitivité d'une entreprise de se développer durablement.
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Sur le marché international actuel des écrans LED, il est difficile de voir les marques chinoises. La plupart des entreprises chinoises de LED sont des OEM pour des marques internationales. À l'heure actuelle, les entreprises chinoises d'affichage LED ont du mal à se démarquer de la concurrence sur le marché international. L'influence du « made in China » et la capacité d'innovation du « made in China » doivent se refléter dans la marque, ce qui est également le problème auquel l'industrie de l'affichage LED doit réfléchir à l'heure actuelle.
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« De nombreuses voitures chinoises se portent bien, mais elles ne peuvent toujours pas rivaliser avec BMW et Mercedes. C'est l'effet de marque. » Guan Jizhong, président de la branche des applications d'affichage LED de l'association chinoise de l'industrie de l'optoélectronique, a déclaré que la concurrence des prix bas se maintiendrait pendant longtemps et que les entreprises devraient renforcer leur influence grâce à leur propre marque et à l'innovation technologique.
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Au cours des deux dernières années, la pression à la baisse sur l'économie mondiale s'est accrue et l'économie chinoise est entrée dans une nouvelle normalité. En outre, le dividende démographique de la Chine disparaîtra lentement dans 3 à 5 ans et l'avantage en termes de coûts ne sera plus le capital dont le « made in China » peut se vanter. Dans le même temps, avec l'avènement de l'ère de l'industrie 4.0, l'industrie manufacturière traditionnelle sera confrontée à une situation encore plus embarrassante. Pour achever la magnifique transformation du « made in China » au « created in China », les entreprises d'affichage LED doivent procéder à une transformation et à une mise à niveau guidées par l'innovation, abandonner le mode de survie précédent consistant à se battre aveuglément pour des prix bas et une concurrence féroce, et en même temps renforcer la construction de marques chinoises indépendantes et améliorer la force concurrentielle globale.
La concurrence et la coopération sont l’avenir
En termes de construction de marque, les entreprises chinoises d'affichage LED devraient coopérer pour construire conjointement des marques chinoises. « À cet égard, nous devons apprendre des entreprises japonaises pour construire conjointement des marques et conquérir le marché mondial. Lorsqu'une marque est établie, les gens doivent se soutenir mutuellement et coopérer les uns avec les autres. » La soi-disant « concurrence et coopération » fait référence à la concurrence mondiale complète basée sur la coopération. Par rapport à l'ère de la concurrence, les caractéristiques de zui dans l'ère de la concurrence sont le gagnant-gagnant, la combinaison du fort et du fort, l'apprentissage mutuel, l'intégration efficace des ressources et la compensation de leurs propres faiblesses et lacunes, tout en renforçant la force globale grâce aux avantages de l'échelle. À l'heure actuelle, l'ordre du marché est gravement affecté par la concurrence désordonnée et la guerre des prix causées par la surcapacité, l'homogénéisation des produits et le manque de conscience de l'innovation. La voie de différenciation des entreprises LED est sérieusement entravée et, en même temps, elles sont confrontées à une concurrence féroce sur le marché. Afin d'éviter efficacement le risque de remaniement, de fusion et d'intégration de l'industrie, comme moyen efficace d'élargir rapidement l'échelle des entreprises, d'améliorer l'influence de la marque et d'augmenter les bénéfices, est progressivement privilégié par les principales entreprises LED.
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Qu'il s'agisse de fusion, d'acquisition, d'alliance ou de coentreprise, emprunter la voie de la coopération ou de la coopétition est une direction de développement des entreprises chinoises d'affichage LED. À l'heure actuelle, la surcapacité de l'industrie LED et le phénomène d'homogénéisation sont très graves. Dans un environnement de concurrence féroce sur le marché, les petites et moyennes entreprises LED sont confrontées au risque de rupture de la chaîne de capital. Pour les petites et moyennes entreprises LED, elles peuvent envisager de se regrouper pour établir une alliance stratégique, non seulement pour améliorer la compétitivité mais aussi pour résister aux risques, et utiliser leurs avantages tels que des ressources solides pour se compléter et coopérer, et s'efforcer de parvenir à une situation gagnant-gagnant.
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En outre, la force des grandes entreprises de LED peut annexer les petites entreprises de LED, en profitant de la stratégie de marque, comme l'acquisition d'un niveau de contrôle des coûts de produit homogène des entreprises de LED de marque de deuxième ligne, en utilisant l'avantage de coût pour suivre le prix de l'adversaire, la mise en œuvre de la contre-attaque, mais peut également être considérée comme une stratégie alternative.
Actuellement, l'industrie chinoise des LED est en phase d'internationalisation rapide et la concurrence entre les entreprises de LED s'est progressivement déplacée vers une concurrence globale basée sur les LED par marque et sur la priorité stratégique, l'innovation technologique et la gestion. La compétitivité des marques reflète la compétitivité fondamentale des entreprises de LED, qui est directement liée aux bénéfices et aux perspectives de développement futur des entreprises de LED.
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De la « guerre des prix » à la « guerre des marques », du « made in China » au « think tank » made in China, l'industrie LED a encore un long chemin à parcourir. Les entreprises chinoises d'affichage LED veulent suivre le rythme de The Times, augmenter la recherche et le développement de la technologie des produits, améliorer la qualité des produits, se concentrer sur la construction de la marque, pour favoriser la marque avec des droits de propriété intellectuelle indépendants sur l'affichage LED
